É muito provável que você já tenha se irritado com algo que lê nas chamadas de posts publicados nas redes sociais. E esta sensação acaba de ganhar um nome específico. Nesta segunda (1), o Dicionário Oxford nomeou como Palavra do Ano o termo “Rage Bait” (algo como “isca de raiva”) para designar os conteúdos que são produzidos com o claro propósito de gerar irritação e engajamento na web.
De acordo com os envolvidos na escolha da palavra que resume 2025, o uso do termo triplicou neste ano. E a conclusão do Oxford é clara: “Mesmo sabendo que estão sendo cada vez mais rapidamente arrastadas para debates e discussões polarizadoras como resposta aos algoritmos das mídias sociais e à natureza viciante do conteúdo de indignação”, as pessoas seguem clicando em links e compartilhando posts “raivosos”.
O “rage bait”, entretanto, pode surgir no seu feed como algo relativamente inofensivo, como uma fofoca sobre uma celebridade que acaba de ser “cancelada” ou um assunto mais sério, como uma notícia relacionada a algum político que é dada com o claro intuito de gerar controvérsia e polarização – o que tem acontecido quase que diariamente no Brasil, por exemplo.
Em tempo: em 2024, a palavra do ano eleita pelo Oxford foi “brain rot” – uma alusão ao “esgotamento mental da rolagem interminável do feed”, lembrou Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, acrescentando que os termos “rage bait” e “brain rot”, juntos, norteiam como “um ciclo poderoso o atual momento em que vivemos nas redes sociais”.
“A indignação desperta o engajamento, os algoritmos a amplificam e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos”, pontuou Grathwohl, sublinhando que “essas palavras não apenas definem tendências: elas revelam como as plataformas digitais estão remodelando nosso pensamento e comportamento”.
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